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中山公园服饰业态:集合店闯入 给传统服饰零售带来冲击?

2019年12月01日 01:34来源:未知手机版

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作为老牌商圈,中山公园零售业态占比遥遥领先,尤其是服饰零售占据半壁江山。部分常见的服饰品牌在中山公园龙之梦和巴黎春天同时出现,有同质化的情况出现。玫瑰坊及小马路商场主要以个性化小店为主,基本为非连锁品牌店。随着4月底长宁来福士的试营业,也带来了新鲜血液,为商圈内补充了一些定位都市白领的时尚潮牌、轻奢品牌,以及集合店等创新模式。

赢商网走访发现,中山公园商圈内服饰业态以中山公园龙之梦、长宁来福士为主,另有巴黎春天、兆丰广场、玫瑰坊、小马路商场等做补充。据不完全统计,商圈内服饰品牌超500个。本文主要分析龙之梦、长宁来福士、兆丰广场、巴黎春天四大商场,不包括玫瑰坊及小马路商场内小店。

一、中山公园商圈服饰品牌一览

(备注:不完全统计,欢迎补充。另长宁来福士内品牌参考商场导购栏,部分品牌尚未正式开业且未来可能有变动)

二、中山公园商圈服饰业态分析

1、 男女装品牌占比过半 部分品牌有重复

中山公园龙之梦、长宁来福士、兆丰广场、巴黎春天四大商场内共有约370个服饰品牌,细分为男女装、鞋包、童装、快时尚/集合店、运动/户外、内衣裤袜等品类。其中占比最多的还是男女装,约有200多个品牌,占总数的58.19%。其次为鞋包约占19.77%,户外/运动品牌占10.17%,童装品牌占7.06%,内衣裤袜及快时尚/集合点品牌分别占比为5.37%和3.67%。

其中龙之梦与巴黎春天部分品牌有重复,尤其是鞋类品牌,如匡威、百丽、天意美、Bata、TaTa、Harson、le saunda、千百度、星期六等,两个商场内均有入驻。另外,Esprit入驻了商圈内三座商场。

2、 龙之梦数量最多 品类最全

单看商圈中的项目,龙之梦购物中心服饰品牌约有230多个,约占商圈服饰品类总数的62%,基本包含所有品类,且有高中低多种价位,从客单价一两百到几千的服饰品牌,商场中都有涉猎。

另外,以百货为主的巴黎春天内服饰约占商圈内总数的12.7%,以拉夏贝尔、艾格、ONLY等中档品牌为主。商场内品牌都比较常见,几乎没有新品牌的身影。兆丰广场内服饰品牌仅有一家优衣库,位于商场一楼。

目前看来,新入驻的长宁来福士内有较多新的潮流品牌入驻,如薇薇安维斯特伍德、CONSTANCE TSUI、Boy London、EVISU、inxx等,共有约90个服饰品牌,几乎很少与商圈内其他商场有重复。

3、三四楼为服饰品牌集中区 首层旗舰店和中高端品牌为主

从楼层分布来看,服饰品牌最主要集中在商场三四层,其次是二层、五层和首层。龙之梦与长宁来福士中间楼层的数量最多,顶层及地下较少。以龙之梦为例,一层主要是轻奢品牌和快时尚旗舰店,二三楼为女装,四楼以男装为主,五楼是运动品牌,六楼为童装,顶楼有一个品牌折扣中心。

而巴黎春天的服饰业态则主要位于B2和B1层。首层主要以快时尚品牌如H M、forever21、C A,以及国际品牌如Coach、Calvin Klein、GUESS等组成。2-5层分布较均匀,以男女装、运动品牌和童装等为主,顶层几乎很少有服饰品牌。

从商品客单价来看,中山公园商圈内几乎没有顶级奢侈品牌,商品以中端为主,加上部分中高端品牌,相对比较亲民。  

4、集合店形式店铺闯入 快时尚仍占重要位置

试营业中的长宁来福士,将有几个集合店形式的店铺入驻,如奢侈品集合店ATTOS、多品类集成店D.valley,以及国际潮流时装买手店品牌inxx等。这对于整个商圈来说是较新的业态,但是否能动摇传统的服饰品牌在顾客中的地位还有待时间考验。

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